Serenity Seguros

O projeto começou com um pedido simples: colocar um “20 anos” na marca existente. Aproveitamos a data para propor uma evolução da identidade.

Como a marca anterior tinha sido criada pelo próprio dono da corretora, a premissa foi “mudar sem mudar muito”: evoluir sem romper com a história da empresa.

A ligadura do “SE” atrapalhava a leitura. As pessoas liam “Renity Seguros”, e até a camada de texto do PDF original retornava “RENITY / GUROS”. Nem as máquinas liam o nome certo.

O lettering em itálico passava a ideia de pressa e movimento, o oposto da solidez que se espera de um seguro.

Verde e azul dividiam o peso meio a meio, sem hierarquia, e em uma cor só a marca virava uma massa ilegível.

Não existia um símbolo autônomo para avatar, favicon, bordado ou brindes.

Mantivemos o arco e seu significado de proteção, o verde e o azul, e a promessa da marca: “O nosso negócio é a sua tranquilidade”.

Evoluímos a leitura do nome (“serenity” por extenso, em caixa baixa, com “SEGUROS” como assinatura menor), trocamos o itálico por uma tipografia reta e sólida (General Sans) e transformamos o arco em um símbolo próprio.

O símbolo nasce do arco que acompanha a Serenity há 20 anos. Agora são dois: o maior é a Serenity; o menor, quem ela protege. Um dentro do outro, apoiados na mesma base: alguém cuida, alguém é cuidado.

Ele foi construído sobre um grid de módulos iguais, a partir de quatro elipses cortadas na mesma linha de base. Como cada curva vem de uma forma exata, o símbolo se mantém igual em qualquer tamanho e material, do avatar ao bordado.

Horizontal (principal), vertical, reduzida, símbolo isolado, com slogan, monocromáticas positiva e negativa e uma versão para bordado com o traço exato, sem simplificação.

Ao todo são 198 arquivos em SVG, PDF, EPS, PNG, PNG transparente e JPG, já com a área de proteção definida.

A paleta parte das cores que a Serenity já usava, agora mais vivas e com hierarquia: Azul #0D52FF como cor principal, Verde #00C185 como apoio e destaque, Azul-escuro #040D21 para fundos e textos e Off-white #F5F5F0 como base neutra, com valores CMYK definidos para impressão.

A General Sans, sem serifa e de formas abertas, conversa com as curvas do símbolo e é usada no logotipo e em todo o sistema.

Os arcos do símbolo se abrem em faixas largas, de curva suave. Elas passam por trás de fotos e textos e dão unidade a todas as peças.

“20 anos · ao seu lado”: o “20” em peso leve, com “anos” e “ao seu lado” alinhados à altura do número. O selo funciona como um sistema independente, com lockups horizontal e vertical ao lado da marca e regras de uso e de retirada. Quando o período comemorativo acabar, ele sai e o logotipo continua exatamente o mesmo.

Papelaria (cartão, timbrado, envelope e pasta), calendário 2027, panfleto, totem, pôster, camisas polo bordadas com o símbolo, avatar e posts de Instagram, além de um banner roll-up de 80 × 200 cm em parceria com a Rede Provectum, fechado para impressão em lona.

Apresentação final do conceito (27 páginas), do diagnóstico ao comparativo antes/depois, e um manual de marca v1.0 com 49 páginas: construção e grid, área de proteção, versões, usos incorretos, cores para impressão e digital, tipografia, elementos gráficos, selo de 20 anos, aplicações e guia de arquivos.